MARKENAUFBAU

Deine meiste Energie fließt in Kunden, die über Preise verhandeln und dich als austauschbaren Dienstleister sehen. Durch das „Jedem-Gefallen-Wollen“ wurden alle Kanten geglättet – deine Kommunikation ist leicht verdaulich, zieht aber statt Premium-Anfragen nur Schnäppchenjäger an.

Dein Unternehmen hat sich weiterentwickelt, deine Qualität ist exzellent. Doch beim Blick auf deine Website oder Broschüren spürst du eine Diskrepanz: Der Außenauftritt macht dich kleiner, als du real bist, und spiegelt deine wahre Vision nicht mehr wider.

Es fehlen klare, strategische Markenrichtlinien. Im Vertrieb oder bei der Neukundenansprache nutzt jeder ein anderes Wording oder du weißt gar nicht so richtig, wie du anderen am besten vermittelst, was du eigentlich machst. Ohne ein verankertes „Warum“, „Wie“ und „Was“ mangelt es an Richtung, Konsistenz und Vertrauen.

Deine Marke bricht an den Touchpoints. Keine einheitliche Farb- und Bildgestaltung, unterschiedliche Typografie, verschiedene Bildstile – alles wirkt willkürlich und zusammengewürfelt. Du fällst weder auf, noch bleibst du hängen.

Du brennst für dein Business, aber dein USP – das, was dich radikal von der Masse unterscheidet – wird nach außen hin nicht sichtbar. Weil der strategische Markenaufbau fehlt, gehst du im lauten Marktgeschehen unter, anstatt unübersehbar herauszustechen.

Ich habe mit den Anzeichen eine Checkliste aufgesetzt. Wenn du magst, lade sie dir herunter und prüfe in Ruhe, welche Punkte dich gerade bremsen. Sei dabei komplett ehrlich zu dir selbst.